Avon, jedna z największych firm kosmetycznych na świecie, złożyła wniosek o upadłość w połowie sierpnia. Decyzja ta wynika z masowych pozwów sądowych związanych ze sprzedażą produktów zawierających talk, który mógł prowadzić do rozwoju nowotworów. Upadłość ogłoszono na podstawie rozdziału 11 kodeksu upadłościowego USA, co pozwala na dalsze funkcjonowanie firmy pod warunkiem jej reorganizacji. (Dalsza treść artykułu poniżej)
Avon ogłosił upadłość
Decyzja Avonu o złożeniu wniosku o upadłość to rezultat lawiny pozwów sądowych. Klienci oskarżali firmę o sprzedaż kosmetyków zawierających talk, który miał przyczyniać się do rozwoju nowotworów. Sprawy te miały poważny wpływ na stabilność finansową przedsiębiorstwa. Zgodnie z informacjami opublikowanymi przez magazyn Forbes, głównym powodem tej decyzji była konieczność zmierzenia się z wielomilionowymi zobowiązaniami finansowymi wynikającymi z tych procesów.
Przeczytaj także: Niemiecki gigant budowlany jest na skraju bankructwa. Zagrożonych jest prawie 400 miejsc pracy
Jednakże, pozwy sądowe to nie jedyny powód trudnej sytuacji Avonu. Firma nie nadążała za dynamicznie zmieniającymi się trendami w branży kosmetycznej. Mimo ogromnego potencjału, który mógłby pozwolić na wyznaczanie nowych kierunków, Avon nie potrafił skutecznie wykorzystać swojej pozycji na rynku. „Na długo przed pojawieniem się influencerów w mediach społecznościowych i marek skierowanych bezpośrednio do konsumentów, Avon zbudował już rozległą sieć mikroinfluencerów — swoich przedstawicieli — którzy mieli głębokie, osobiste relacje ze swoimi klientami. Gdyby Avon dostrzegł wartość tej sieci i wykorzystał ją w erze cyfrowej, mógłby stać się potęgą w sprzedaży społecznościowej” – czytamy w Forbes.
Reorganizacja
Avon Products Inc. (API), spółka córka firmy Natura, która przejęła działalność Avonu w Europie, Azji i Ameryce Łacińskiej w 2020 roku, zmagała się z ogromnym zadłużeniem, które przekroczyło 1,3 miliarda dolarów. W tej kwocie zawierało się także 78 milionów dolarów związanych z procesami sądowymi dotyczącymi talku. W odpowiedzi na te wyzwania, Natura planuje przejęcie akcji Avon poza USA za 125 milionów dolarów, co miałoby pozwolić na przejęcie kontroli nad międzynarodową działalnością firmy i jednoczesne zredukowanie części zobowiązań finansowych.
Ewa Grzech, szefowa działu komunikacji Avon Cosmetics Poland, w swoim oświadczeniu dla PAP, podkreśliła, że proces upadłościowy nie dotyczy działalności firmy poza Stanami Zjednoczonymi. „Oznacza to, że nic się nie zmienia dla naszych klientów, współpracowników, konsultantek ani innych interesariuszy w Polsce. W Avon wszystko pozostaje bez zmian – kontynuujemy realizację naszych strategicznych inicjatyw, jednocześnie zapewniając klientom na całym świecie tę samą ofertę kosmetyczną, którą znają i kochają” – zaznaczyła.
Czytaj także: Kolejny niemiecki dostawca z branży motoryzacyjnej ogłasza upadłość
Grzech zwróciła również uwagę na to, że bezpieczeństwo produktów jest priorytetem dla Avon Cosmetics Poland. Firma stosuje jedynie talk kosmetyczny, który przeszedł rygorystyczne testy potwierdzające brak obecności azbestu. „Avon ściśle przestrzega wszystkich regulacji dotyczących składników i bezpieczeństwa, a każdy nasz kosmetyk jest poddawany rygorystycznym testom, dzięki czemu może być używany bez obaw” – dodała przedstawicielka firmy.