Niezależnie od tego, czy chodzi o supermarkety, odzież, środki czystości, wodę mineralną czy produkty medyczne – badanie „Trusted Brands 2024” rzuca światło na to, którym markom ufają Niemcy. Niektóre pozycje na liście są naprawdę zaskakujące. Sprawdź, czy któraś z Twoich ulubionych firm również się na niej znajduje!
Ulubione marki Niemców
Od 2001 r. magazyn Reader’s Digest zleca coroczne badanie „Trusted Brand Study” w celu określenia zaufania konsumentów do marek z różnych sektorów. Według autorów badania, uczestnicy wymieniają marki, które bez wahania poleciliby znajomym i rodzinie. Oznacza to, że respondenci nie dokonują wyboru na podstawie wcześniej przygotowanych list.
Wyniki badania
W styczniu 2024 roku w badaniu wzięło udział 4000 osób. Zmiana na podium wystąpiła aż w trzech sektorach. W sektorze spożywczym Dr Oetker wyparł z pierwszej pozycji firmę Nestlé, Ratiopharm wyprzedził Aspirin w kategorii środków przeciwbólowych, a Doppelherz wyprzedził Abtei w kategorii produktów witaminowych. Ubiegłoroczny zwycięzca spadł nawet na trzecie miejsce za tetespet.
Persil zajął pierwsze miejsce w kategorii detergentów, a za nim uplasowały się Ariel i Spee. Gerolsteiner jest „Najbardziej zaufaną marką” w kategorii wody mineralnej, za którą uplasowały się Volvic i Saskia.
Ulubiony dyskont
Ranking firm detalicznych nie zmienił się zbyt mocno, co niekoniecznie powinno zadowolić Aldi, Lidl i Kaufland. Wszystkie trzy największe niemieckie dyskonty po raz kolejny nie znalazły się na podium (Kaufland na 6. miejscu, Lidl na 5. miejscu, Aldi na 4. miejscu). Czytaj dalej poniżej.
Amazon, sprzedawca detaliczny, który nie do końca pasuje do pierwszej siódemki zdominowanej przez supermarkety, po raz kolejny zapewnił sobie trzecie miejsce. Różnice między pierwszą trójką są dość duże. Amazon otrzymał 355 głosów, o 107 więcej niż Aldi (248), a Lidl został prawie w tyle z 190 głosami. W czołówce jest jeszcze ciaśniej. Rewe tylko nieznacznie wyprzedza Amazon z 372 głosami.
Edeka nie musi się jednak martwić o swoją czołową pozycję. Z 463 głosami po raz kolejny została niekwestionowanym numerem jeden wśród sprzedawców detalicznych.
Czytaj także: Niemcy wybrali najlepsze marki pod względem stosunku jakości do ceny. Aldi i Lidl już nie są ulubionymi
Zaufanie do marek
Badanie „pokazuje, jak ważne jest inwestowanie w zaufanie”. Analizuje ono nie tylko zaufanie do marek, ale także nastroje. Tutaj pojawiają się pozytywne wiadomości: Niemcy są bardziej optymistycznie nastawieni do przyszłości niż w zeszłym roku. Ponad połowa (55 proc.) uważa, że rok 2024 będzie dla nich dobrym rokiem (w porównaniu do 48 proc. w roku poprzednim). „Fakt, że konsumenci po raz kolejny patrzą w przyszłość z większą pewnością siebie, jest miłym wydarzeniem” – przekazał w komunikacie prasowym Andreas Karl, dyrektor zarządzający Reader’s Digest. Źródło: HNA.de, PolskiObserwator.de