Coca Cola wydała ważne oświadczenie: Koncern zapowiedział globalne zmiany, które stopniowo pojawią się również w Europie. Firma chce ujednolicić sposób, w jaki jej najbardziej rozpoznawalna marka prezentuje się w sklepach, reklamach i przestrzeni cyfrowej. Klienci zobaczą efekty między innymi podczas zwykłych zakupów, choć nie wszystkie elementy zmienią się w taki sam sposób. Największą różnicę będzie można zauważyć w przypadku jednej z popularnych wersji napoju.
Coca Cola wydała ważne oświadczenie
The Coca Cola Company poinformowała o wprowadzeniu nowego, globalnego systemu identyfikacji wizualnej marki. Zmiany mają objąć ponad 200 rynków, a ich wdrażanie rozpoczęło się między innymi w Europie, Azji, Ameryce Łacińskiej i na Bliskim Wschodzie.
Nowe zasady będą stosowane na opakowaniach, materiałach znajdujących się w sklepach, urządzeniach firmowych oraz w komunikacji cyfrowej. Oznacza to, że zmiany zobaczą zarówno osoby kupujące napoje w puszkach i butelkach, jak i klienci korzystający z automatów czy oglądający reklamy marki.
Firma podkreśla, że nie zamierza rezygnować ze swoich najbardziej rozpoznawalnych symboli. Przeciwnie — charakterystyczne elementy mają stać się jeszcze bardziej widoczne.
Nowe grafiki pojawią się na butelkach i puszkach
W odświeżonym projekcie mocniej wyeksponowane zostaną klasyczne czerwono-białe barwy Coca-Coli, charakterystyczna falująca wstęga Dynamic Ribbon, kwadrat Arden Square oraz rozpoznawalne logo zapisane pismem Spencerian.
Według firmy celem jest stworzenie spójnego wyglądu, który będzie łatwo rozpoznawalny niezależnie od kraju, rodzaju opakowania czy miejsca sprzedaży.
Nowa identyfikacja wizualna będzie widoczna przede wszystkim na puszkach, butelkach PET oraz innych opakowaniach marki Coca Cola. Nie oznacza to jednak, że zmianami automatycznie objęte zostaną wszystkie napoje należące do całego koncernu, takie jak Fanta, Sprite czy inne marki z szerokiego portfolio firmy.
Oficjalny komunikat dotyczy systemu wizualnego marki Coca-Cola, a nie wszystkich produktów sprzedawanych przez The Coca Cola Company.
Największa zmiana dotyczy Coca Cola Zero
Najbardziej widoczną metamorfozę przejdzie Coca Cola Zero. Na jej opakowaniach pojawi się większy i bardziej wyrazisty napis „Zero Sugar”. Puszki otrzymają również mocniej zaznaczoną czarną wstęgę Dynamic Ribbon.
Zmiany obejmą także butelki PET. Coca Cola Zero będzie sprzedawana z czarnymi zakrętkami, co ma ułatwić klientom odróżnianie bezcukrowej wersji od klasycznego napoju.
Nowy wygląd ma jednocześnie podkreślić odrębność wariantu bez cukru i wyraźniej powiązać go z główną marką Coca Cola.
Firma wyjaśnia powód zmian
Coca Cola tłumaczy, że odświeżenie identyfikacji wizualnej ma sprawić, aby marka wyglądała w sposób bardziej jednolity na całym świecie. Bez względu na to, czy klient zobaczy butelkę w sklepie, puszkę w automacie, reklamę w internecie czy firmową lodówkę, powinien natychmiast rozpoznać, że chodzi o Coca Colę.
Arnab Roy, odpowiedzialny za globalną kategorię Coca Cola, zaznaczył w oficjalnym komunikacie, że jedna z najbardziej rozpoznawalnych marek świata musi stale się rozwijać. Nowy system ma opierać się na elementach, które konsumenci już znają, ale przedstawiać je w bardziej konsekwentny sposób.
Nie chodzi więc o całkowitą rewolucję ani zastąpienie słynnego logo nowym znakiem. Zmiana będzie polegała głównie na ujednoliceniu opakowań i wzmocnieniu najbardziej charakterystycznych motywów.
Kiedy klienci zobaczą nowe opakowania?
Coca Cola poinformowała, że wdrażanie nowego wyglądu już rozpoczyna się na wybranych światowych rynkach, w tym w Europie. Firma nie podała jednak jednej konkretnej daty, od której wszystkie butelki i puszki będą wyglądały inaczej.
Zmiany będą więc najprawdopodobniej pojawiały się stopniowo. Przez pewien czas w sklepach mogą być dostępne zarówno opakowania w dotychczasowej wersji, jak i produkty z nowymi grafikami.
Proces zależy między innymi od rynku, rodzaju opakowania oraz tempa wymiany zapasów u producentów i sprzedawców.
Przeczytaj także: Milka, Coca Cola, Lego, Obi: To oznaczają nazwy popularnych marek
Czy zmieni się smak Coca Coli?
Firma nie poinformowała o zmianie składu ani receptury napoju. Oficjalne ogłoszenie dotyczy wyłącznie identyfikacji wizualnej i sposobu prezentacji marki.
Klienci nie powinni więc spodziewać się nowego smaku klasycznej Coca Coli. Zmiana będzie zauważalna przede wszystkim na półkach sklepowych — na puszkach, butelkach i innych materiałach związanych ze sprzedażą napoju.
Nowe grafiki mają sprawić, że Coca-Cola będzie wyglądała podobnie i równie rozpoznawalnie w każdym kraju. Dla klientów oznacza to, że już wkrótce dobrze znane opakowania mogą zacząć prezentować się nieco inaczej.