Penny zmienia nazwę: Jeden z najbardziej znanych dyskontów w Europie zmienia wizerunek. Od 8 maja 2025 roku nazwa Penny Markt przeszła do historii, choć tylko formalnie – sieć sklepów nadal będzie działać, ale pod nową, uproszczoną nazwą. Zmiana ta to coś więcej niż tylko rebranding. To strategiczne repozycjonowanie marki, którego celem jest unowocześnienie i zbliżenie się do współczesnego klienta.
Penny zmienia nazwę
Zmiana nazwy i nowy wygląd dotyczą Austrii. Od 8 maja 2025 roku dyskont nie będzie się już nazywał „Penny Markt”, lecz po prostu „Penny”. Wraz z nową nazwą Penny wprowadza również przeprojektowane logo, którego centralnym elementem jest stylizowana żółta kropka, a także nowe, lokalne hasło reklamowe: „Da schau her”. To popularne w Austrii wyrażenie ma za zadanie przyciągać uwagę klientów na nowości w sklepach oraz wzmacniać kulturowe powiązanie z grupą docelową.
Decyzja ta jest częścią szerszej strategii brandingowej, której celem jest bardziej przejrzysta, nowoczesna i spójna prezentacja marki Penny. Podczas gdy w Niemczech skrócona nazwa i nowe logo są używane już od 2012 roku, w Austrii zmiana ta jest koniecznym krokiem w kierunku dostosowania wizerunku firmy do międzynarodowych standardów.
Przeczytaj także ► Popularna sieć supermarketów wprowadza nową opłatę – zapłaci każdy!
Proces modernizacji nie ogranicza się tylko do nowego wyglądu. Równolegle z wprowadzeniem nowej identyfikacji wizualnej, sklepy Penny w Austrii przejdą istotne zmiany fizyczne: bardziej przestronne półki, ulepszona jakość zakupów oraz przyjaźniejszy dla klienta układ ekspozycji. Wszystko po to, aby podkreślić świeżość, jakość oraz doskonały stosunek ceny do jakości – podaje FOCUS.
Lokalny slogan o globalnym wydźwięku
Hasło „Da schau her” to coś więcej niż tylko zaproszenie do rozejrzenia się po sklepie. Odzwierciedla ono kluczowe wartości, które Penny chce przekazać: przejrzystość, bliskość z klientem i zaskakująco dobrą ofertę. Fakt, że jest to popularne wyrażenie w Austrii, dodaje mu elementu swojskości, wzmacniając zaufanie i lojalność konsumentów.
To nie tylko rebranding.
Aby uczcić nowy etap, Penny przygotowuje w Austrii szereg atrakcyjnych kampanii promocyjnych: 1 000 darmowych zakupów, konkursy w aplikacji mobilnej oraz spersonalizowane vouchery. To marketingowa kampania, której celem jest uczynienie z nowej nazwy rozpoznawalnego symbolu austriackiego handlu detalicznego.