Znana marka odzieżowa wraca na rynek. Po latach kryzysów i bankructw jedna z najbardziej rozpoznawalnych niemieckich marek odzieżowych wchodzi na rynek ponownie. Tym razem zmienia strategię – całkowicie rezygnuje z tradycyjnych sklepów stacjonarnych i stawia na sprzedaż internetową. Nowi inwestorzy chcą wykorzystać silną rozpoznawalność marki, wprowadzając ją do Europy w nowej odsłonie, a cyfrowa sprzedaż ma stać się fundamentem jej odrodzenia. Eksperci rynku modowego podchodzą jednak do tego projektu z dużą ostrożnością – poprzednie próby ratowania firmy zakończyły się trzema bankructwami w ciągu zaledwie sześciu lat.
Znana marka odzieżowa wraca na rynek
Marka Gerry Weber, po raz kolejny w swojej historii, zmienia właściciela. Tym razem prawa do marki przejęła hiszpańska grupa Grupo Victrix, która przygotowała nową kolekcję i planuje sprzedaż w całej Europie. W przeciwieństwie do wcześniejszych lat, nie będzie już tradycyjnych sklepów – marka stawia wyłącznie na sprzedaż online.
W Niemczech, Austrii i Szwajcarii sprzedaż internetową realizuje spółka Gerry W. Online DACH GmbH, która działa na zasadzie licencji i współpracuje z młodymi przedsiębiorcami z Stuttgartu – Carlosem Schönigiem i Felixem Mantheyem. Nowy sklep internetowy już działa, a klienci mogą zamawiać aktualną kolekcję. Zarząd podkreśla, że kluczem do sukcesu ma być dane-driven e-commerce, czyli sprzedaż oparta na analizie danych i nowoczesnych narzędziach marketingowych. Przeczytaj także: Trzęsienie w branży motoryzacyjnej: Wiodący producent silników zamyka fabrykę
Eksperci ostrożni wobec nowego startu
Choć powrót marki budzi emocje, specjaliści od rynku mody i prawa upadłościowego podkreślają, że sukces nie jest gwarantowany – poinformował o tym Ruhr24. Michael Rozijn, prawnik i doradca ds. upadłości z kancelarii Schultze & Braun, zwraca uwagę, że przejęcie marki po bankructwie to często jedynie rozwiązanie doraźne, a w praktyce najczęściej cały biznes jest sprzedawany i kontynuowany w całości.
Historia marki jest burzliwa
Gerry Weber powstał w 1973 roku jako Hatex KG w Halle w Nadrenii Północnej-Westfalii. W szczytowym okresie firma działała w ponad 60 krajach i zatrudniała około 1000 osób na całym świecie. Historia upadków w skrócie:
- 2019 – pierwsza upadłość, przejęcie przez brytyjskich inwestorów.
- 2023 – druga upadłość, zamknięcie 122 z 171 sklepów.
- Marzec 2025 – trzecie postępowanie upadłościowe dla spółki matki i trzech spółek zależnych.
- Maj 2025 – zamknięcie wszystkich pozostałych ok. 40 sklepów w Niemczech.