Amerykańska sieć odzieżowa planuje podbić Niemcy. Rynek odzieżowy w Niemczech może wkrótce wzbogacić się o nowego, bardzo mocnego gracza ze Stanów Zjednoczonych. Popularna amerykańska marka, która w ostatnich latach zdobyła ogromną popularność na całym świecie, przygotowuje ekspansję za Odrą. Firma stawia na prestiżowe lokalizacje w największych miastach i już rozpoczyna przygotowania do uruchomienia pierwszych placówek. Jej wejście może oznaczać poważną konkurencję dla obecnych liderów segmentu sportowego i lifestyle.
Amerykańska sieć odzieżowa planuje podbić Niemcy
Amerykańska sieć odzieżowa Alo Yoga planuje rozpocząć działalność stacjonarną w Niemczech. Marka, która wywodzi się z Los Angeles, przygotowuje otwarcie pierwszych własnych sklepów w kilku największych niemieckich miastach. Według informacji branżowych serwisu „Fashion Network” firma poszukuje już pracowników do nowych placówek. Na liście planowanych lokalizacji znalazły się między innymi Berlin, Düsseldorf, Kolonia oraz Monachium.
Alo Yoga nie zamierza jednak konkurować wyłącznie w typowym segmencie sportowym. Marka celuje w najbardziej atrakcyjne ulice handlowe, gdzie obecne są luksusowe sklepy, firmy modowe oraz popularne marki lifestyle.
Pierwsze sklepy pojawią się w prestiżowych lokalizacjach
W Berlinie Alo Yoga ma otworzyć sklep w dzielnicy Mitte, przy rogu Neue Schönhauser Straße – podał niemiecki portal Chip. Planowana placówka ma zajmować dwie kondygnacje. Kolejne miejsca, które mają znaleźć się w planach ekspansji marki, to między innymi:
- Neuer Wall w Hamburgu,
- Königsallee w Düsseldorfie,
- okolice Domkloster w Kolonii.
Wybór takich adresów pokazuje, że firma chce pozycjonować się bardziej jako marka premium niż klasyczny producent odzieży sportowej.
Od jogi do globalnego stylu życia
Alo Yoga powstała w 2007 roku w Los Angeles z inicjatywy Danny’ego Harrisa i Marco DeGeorge’a. Początkowo firma skupiała się przede wszystkim na ubraniach do jogi, jednak z czasem przekształciła się w markę lifestyle’ową. Nazwa Alo ma według firmy oznaczać „Air, Land, Ocean” („Powietrze, Ląd, Ocean”). Marka szybko zdobyła popularność dzięki koncepcji „studio-to-street”, czyli projektowaniu ubrań, które można nosić zarówno podczas treningu, jak i na co dzień. To właśnie połączenie wygody, mody i sportowego stylu pomogło Alo Yoga stać się jednym z symboli rosnącego trendu athleisure.
Gwiazdy i media społecznościowe pomogły w ekspansji
Jednym z powodów szybkiego wzrostu popularności marki była skuteczna strategia marketingowa. Alo Yoga mocno wykorzystała współpracę z influencerami oraz obecność wśród światowych celebrytów. Ubrania marki były wielokrotnie widziane u takich gwiazd jak Kendall Jenner, Hailey Bieber czy Taylor Swift. Dzięki temu firma zyskała rozpoznawalność nie tylko wśród osób uprawiających jogę, ale również wśród klientów zainteresowanych modą premium.
Alo Yoga chce stworzyć całe lifestyle’owe imperium
Firma już dawno wyszła poza sprzedaż samej odzieży sportowej. W jej ofercie znajdują się między innymi produkty pielęgnacyjne z linii Alo Glow System, aplikacja fitness i medytacyjna Alo Moves, a także bardziej luksusowe kolekcje obejmujące kaszmir czy designerskie obuwie. Marka rozwija również społeczność wokół swoich produktów, organizując wydarzenia, oferując treści cyfrowe i łącząc modę z szeroko pojętym wellness. Przeczytaj także: Niemiecka sieć ze słodyczami na skraju bankructwa. Posiada sklepy w całym kraju
Nowy rywal dla Nike, Adidasa i Lululemon?
Wejście Alo Yoga na niemiecki rynek oznacza pojawienie się kolejnego silnego gracza w segmencie premium. Firma będzie musiała zmierzyć się między innymi z takimi gigantami jak Nike, Adidas czy Lululemon. Kluczowe pytanie brzmi, czy strategia oparta na połączeniu mody, sportu i wellness znajdzie równie wielu zwolenników w Niemczech. Sukces pierwszych sklepów może zdecydować o dalszej ekspansji marki w Europie.
Na razie Alo Yoga przygotowuje zaplecze do startu i rekrutuje osoby, które mają pomóc w uruchomieniu niemieckich salonów. Wszystko wskazuje na to, że amerykańska marka chce mocno zaznaczyć swoją obecność na jednym z najważniejszych europejskich rynków.