Niemcy: Bundeswehra rekrutuje żołnierzy w kebabowniach. Kusi „karierą ze wszystkim” – Bundeswehra znalazła nietypowy sposób na pozyskanie nowych żołnierzy. Jej kampania rekrutacyjna pojawiła się w niemieckich kebabowniach, a dokładniej – na opakowaniach do kebabów. Wojskowe barwy, hasło „Einmal Karriere mit alles”, czyli „Kariera ze wszystkim”, i kod QR mają przyciągnąć uwagę potencjalnych kandydatów. O sprawie informuje „Berliner Kurier”.
Na nietypową reklamę można natknąć się między innymi w Berlinie. Klienci wybranych kebabowni otrzymują zamówienie zapakowane w papier utrzymany w wojskowej stylistyce. Na nim widnieje hasło „Einmal Karriere mit alles”.
To gra słów nawiązująca do popularnego sposobu zamawiania kebaba „ze wszystkim”. Tym razem jednak zamiast dodatków Bundeswehra proponuje „karierę ze wszystkim”.
Na opakowaniu znajduje się również kod QR. Po jego zeskanowaniu klient trafia bezpośrednio na stronę rekrutacyjną Bundeswehry. Obecna kampania ma pomóc w znalezieniu kandydatów przede wszystkim do wojskowej służby medycznej.
Niemcy: Bundeswehra rekrutuje żołnierzy w kebabowniach
Niemieckie Ministerstwo Obrony potwierdziło „Berliner Kurier”, że kampania jest częścią szerszej strategii rekrutacyjnej. Bundeswehra chce docierać do potencjalnych kandydatów w miejscach, z których korzystają na co dzień. Reklamuje się więc nie tylko w internecie i mediach społecznościowych, ale również na dworcach, a teraz także w lokalach gastronomicznych.
Armia nie szuka wyłącznie młodych ludzi, którzy dopiero zastanawiają się nad wyborem zawodu. Kampania ma zainteresować również osoby planujące zmianę pracy oraz wykwalifikowanych specjalistów, którzy mogliby związać swoją przyszłość zawodową z Bundeswehrą.
Właściciele kebabowni nie otrzymują pieniędzy za udział w akcji. Sami decydują, czy chcą korzystać z opakowań z reklamą armii. Bundeswehra dostarcza im je bezpłatnie, dzięki czemu lokale oszczędzają na zakupie własnych.
Według „Berliner Kurier” 4000 zwykłych opakowań do kebabów można kupić w internecie za nieco ponad 30 euro. Korzyść finansowa dla pojedynczego lokalu nie jest więc duża. Dla Bundeswehry liczy się przede wszystkim możliwość dotarcia z reklamą do kolejnej grupy potencjalnych kandydatów.
Wcześniej były pudełka po pizzy
Kebab nie jest pierwszym fast foodem wykorzystanym przez niemiecką armię do rekrutacji. W 2025 roku Bundeswehra reklamowała się na południu Niemiec na pudełkach po pizzy. Hasło „Hast Du auch viel drauf?” było grą słów – można je rozumieć zarówno jako pytanie o dużą liczbę dodatków na pizzy, jak i „Też dużo potrafisz?”.
Czy takie akcje rzeczywiście przekonują ludzi do wstąpienia do Bundeswehry? Tego armia nie jest w stanie dokładnie sprawdzić. Jak wyjaśnia Ministerstwo Obrony, decyzja o wyborze zawodu często dojrzewa przez wiele miesięcy, a nawet lat. Na ostateczną decyzję kandydata wpływa wiele czynników, dlatego trudno przypisać konkretne zgłoszenie jednej reklamie.
Wiadomo natomiast, że Bundeswehra odnotowała ostatnio rekordowe wyniki rekrutacji i dwucyfrowy wzrost liczby zgłoszeń oraz przyjęć. Teraz armia liczy, że uwagę kolejnych potencjalnych kandydatów przyciągnie także „kariera ze wszystkim”.