Przejdź do treści

Aldi wygrał spór o kawę z niemieckim gigantem. Tchibo musi się pogodzić z wyrokiem sądu

21/01/2025 12:14 - AKTUALIZACJA 21/01/2025 12:14
Aldi wygrał z Tchibo spór o kawę

Aldi wygrał z Tchibo spór o kawę. Aldi może sprzedawać swoją kawę poniżej kosztów produkcji – tak orzekł niemiecki sąd, który rozstrzygnął spór między dyskontem a niemieckim gigantem produkującym kawę. Wyrok ten daje sprzedawcom wolną rękę w kształtowaniu cen produktów marek własnych. Decyzja wzbudziła szerokie zainteresowanie w Niemczech, gdzie kawa jest najpopularniejszym napojem, wyprzedzając nawet wodę mineralną – przeciętny Niemiec wypija rocznie 164 litry tego trunku. Konsumenci uważnie śledzą zmiany cen, co czyni kawę jednym z najważniejszych produktów w marketach.

Aldi wygrał z Tchibo spór o kawę

Kawa jako wskaźnik cen w sklepach

Kawa, obok mleka i masła, jest w Niemczech jednym z kluczowych produktów, które wyznaczają postrzeganie cen w całym sklepie – informuje magazyn branżowy „Wirtschafts Woche”. „Ceny kawy często decydują o tym, czy klienci uznają dany sklep za drogi czy tani” – wyjaśnia Armin Valet, ekspert ds. żywności z Verbraucherzentrale Hamburg. Właśnie dlatego markety regularnie organizują promocje na kawę, by przyciągnąć klientów. „Niskie ceny kawy skutecznie zachęcają konsumentów do zakupów w danej sieci” – dodaje Valet.
Przeczytaj także: Koszty życia w Niemczech: Ile pieniędzy miesięcznie potrzeba na codzienne wydatki?

Strategia cenowa Aldi Süd

W latach 2023–2024 Aldi Süd sprzedawał kawę swojej marki „Barissimo” po rekordowo niskich cenach. Kilogram kawy ziarnistej kosztował od 3,69 do 4,19 euro, a 500-gramowe opakowanie kawy mielonej można było nabyć już za 2,39 euro. Dzięki tej strategii dyskont zwiększył sprzedaż kawy, podczas gdy cały rynek kawy palonej w Niemczech odnotował spadek.
Nie wszyscy jednak byli zadowoleni z działań Aldi. W obliczu wzrostu cen kawy o prawie 80% w skali roku, konkurenci nie byli w stanie dorównać cenom dyskontu. W grudniu 2024 roku Tchibo złożyło pozew przeciwko Aldi Süd, zarzucając naruszenie przepisów o „dumpingu cenowym”, co miało szkodzić zarówno konkurencji, jak i konsumentom.
Przeczytaj także: Szykują się zwolnienia w Kauflandzie. Pracę stracą setki pracowników

Aldi wygrał z Tchibo spór o kawę – wyrok sądu

Sąd w Düsseldorfie uznał jednak, że ceny Aldi Süd są zgodne z prawem, mimo że znacznie odbiegały od kosztów produkcji. Kluczowym argumentem było to, że Aldi produkuje kawę we własnej spółce zależnej New Coffee, a więc nie ma mowy o klasycznym zakupie od zewnętrznego dostawcy. W ocenie sądu koszty produkcji nie podlegają tym samym regulacjom co ceny zakupu.

Choć sąd przyznał, że przepisy w tej kwestii są niejednoznaczne i mogą budzić wątpliwości, wyrok pozostał niezmieniony. Decyzja ta może mieć dalekosiężne skutki dla całego rynku spożywczego – podaje „Wirtschafts Woche”.

Wyrok podkreśla rosnący trend w sektorze handlu spożywczego – coraz więcej sprzedawców staje się jednocześnie producentami. Taka strategia pozwala firmom lepiej kontrolować łańcuch dostaw, negocjować korzystniejsze warunki i zdobywać przewagę konkurencyjną nad markami zewnętrznymi.