Niemiecka sieć dyskontów na skraju bankructwa, setki sklepów zagrożonych zamknięciem – Znana marka, odnotowała duże spadki sprzedaży i wdraża plan naprawczy. Coraz więcej klientów przenosi zakupy do internetu, a sklepy stacjonarne – szczególnie te z najtańszą ofertą – tracą na znaczeniu. Właściciel sieci wprowadził już pierwsze zmiany w zarządzaniu i ściągnął doświadczonego menedżera kryzysowego. Czy to wystarczy, by uratować firmę przed upadłością?
Niemiecka sieć dyskontów na skraju bankructwa
Sklepy typu „wszystko za euro” jeszcze do niedawna były stałym punktem każdej galerii handlowej i ulicy handlowej w Niemczech. Klienci zaglądali do nich spontanicznie – po tanie gadżety, środki czystości czy akcesoria sezonowe. Jednak czasy się zmieniają. Zakupy przenoszą się do internetu, a impuls do szybkiego wrzucenia do koszyka „czegoś taniego” coraz rzadziej działa. Wszystko wskazuje na to, że znana niemiecka sieć Mäc Geiz boryka się z ogromnym kryzysem. Firma notuje spadki sprzedaży, a jej właściciel ściągnął na pomoc specjalistę od restrukturyzacji.
Według informacji opublikowanych przez „Lebensmittel Zeitung”, sieć Mäc Geiz zakończyła ostatni rok finansowy 2023/2024 z 8-procentowym spadkiem obrotów. To nie pierwszy cios – już rok wcześniej firma poniosła stratę w wysokości 9 milionów euro. Źródła zbliżone do kierownictwa przyznają, że atmosfera w firmie jest „napięta”.
Właściciel marki, grupa MTH, postanowiła działać – do akcji wkroczył Thomas Lanik, menedżer znany z prowadzenia skomplikowanych restrukturyzacji. Lanik objął nadzór nad finansami i logistyką. Choć w przeszłości pracował już z firmami w kryzysie, nie zawsze udawało się je uratować przed upadłością.
Przeczytaj także: Niemiecki gigant ogłosił upadłość. Posiada oddziały w Polsce, USA, Chinach i Indiach
Model biznesowy, który przestaje się działać
Model biznesowy Mäc Geiz opiera się na spontanicznych zakupach, w miejscach, gdzie jest wielu przechodniów. Tymczasem w Niemczech galerie i ulice handlowe pustoszeją, a konsumenci coraz częściej wybierają zakupy online. Zamiast spontanicznego kupowania świeczek, narzędzi czy ozdób świątecznych – wszystko można dziś zamówić kliknięciem w telefonie.
W marcu br. grupa MTH sprzedała inną swoją sieć dyskontową – Pfennigpfeifer, również pogrążoną w problemach. Do tej pory obie marki mogły się nawzajem wspierać. Teraz Mäc Geiz musi radzić sobie sam.
Przeczytaj także: W fabryce Tesli przy granicy z Polską rośnie napięcie. „Ludzie nie wytrzymują”
Co dalej? Konsumenci mogą odczuć zmiany
Firma nie ogłosiła jeszcze żadnych planów dotyczących likwidacji sklepów, jednak eksperci rynku detalicznego wskazują, że 290 filii rozmieszczonych po całych Niemczech to ogromna sieć – trudna do utrzymania w dobie spadającego zainteresowania tanimi sklepami stacjonarnymi.
Na wizerunku takich marek coraz mocniej odbija się także rozwój świadomości ekologicznej. Produkty niskiej jakości, nadmiar plastiku i sezonowość oferty nie wpisują się już w wartości młodszych konsumentów.