Aldi rezygnuje z papierowych broszur. Jeden z największych dyskontów w Niemczech, podjął decyzję o rezygnacji z tradycyjnych papierowych broszur reklamowych. W nadchodzących miesiącach klienci nie będą już znajdować ofert Aldi w swoich skrzynkach pocztowych. Zamiast tego, dyskont zamierza wzmocnić swoje własne kanały komunikacyjne, aby dostarczać informacje o promocjach i ofertach. Decyzja ta wpisuje się w szerszy trend w branży detalicznej, gdzie coraz więcej firm przechodzi na cyfrowe formy komunikacji. Aldi planuje przetestować nowe podejście na ograniczonym obszarze, aby sprawdzić reakcje klientów i efektywność nowych metod reklamowych.
Aldi rezygnuje z papierowych broszur
Przez wiele lat, przeglądanie weekendowych ofert z folderów reklamowych stało się codziennością dla wielu osób. Jednak od przyszłego miesiąca, część klientów Aldi będzie musiała szukać promocji w inny sposób. Jak wyjaśnił rzecznik firmy, rezygnacja z papierowych broszur jest próbne. Na razie test obejmuje 90 oddziałów. „Aldi potrzebuje fazy testowej, aby zobaczyć, jak zareagują na to klienci” – pisze merkur.de
Inspiracja od konkurencji
Decyzja Aldi jest inspirowana działaniami konkurencji, w szczególności sieci Rewe, która zrezygnowała z papierowych materiałów informacyjnych latem 2023 roku. Mimo że decyzja Rewe spotkała się z dużą krytyką i część klientów przeniosła się do innych supermarketów, sieć supermarketów odnotowała pozytywne wyniki sprzedaży po około sześciu miesiącach.
Decyzja o rezygnacji z drukowanych broszur ma również wymiar ekologiczny. Rewe, rezygnując z papierowych broszur, oszczędza co roku ponad 73 000 ton papieru, 70 000 ton CO₂ i 1,1 miliona ton wody. Dzięki temu zmniejsza się również zużycie energii o kilkaset milionów kilowatogodzin. Aldi, mając na uwadze zrównoważony rozwój, może w ten sposób znacząco przyczynić się do ochrony środowiska, zwłaszcza że ich broszury są jeszcze obszerniejsze i liczą ponad 30 stron.
Przeczytaj też: Koniec baterii Varta? Niemiecki gigant w tarapatach, podejmuje radykalne kroki
Regionalne testy od 19 sierpnia
Testy początkowo obejmą Aldi Süd . Celem jest przetestowanie „wykorzystania nowych form komunikacji ofertowej”. Ostatnio Aldi umieszczał swoje oferty za pośrednictwem WhatsApp. Testy obejmą przede wszystkim części Hesji i region wokół Stuttgartu. Z informacji Focus Online wynika, że testy są również sporadycznie przeprowadzane w Aldi Nord, gdzie rozpoczęto zakrojoną na szeroką skalę ofensywę cenową.
Zmiana strategii reklamowej Aldi to krok w kierunku zrównoważonego rozwoju, ale również wyzwanie dla klientów, którzy przyzwyczaili się do papierowych broszur. Jak pokazuje przykład Rewe, przejście na nowe formy komunikacji może początkowo spotkać się z krytyką, ale w dłuższej perspektywie może przynieść korzyści zarówno firmie, jak i środowisku.