Świadome wybory żywieniowe, aktywność fizyczna i dbanie o zdrowie przestają być chwilowym trendem, a stają się codziennością. Na ten kierunek odpowiadają także duże marki, które zaczynają wpływać na nawyki konsumentów. Jednym z najnowszych przykładów jest inicjatywa Lidla w Niemczech, który postanowił połączyć zakupy spożywcze z promocją zdrowego stylu życia. Brzmi to jak idealne rozwiązanie, jednak jest pewien haczyk.
Lidl nagradza zdrowy styl życia. Na czym polega akcja
Sieć handlowa Lidl we współpracy z kasą chorych AOK Plus wprowadza program, który ma zachęcać klientów do zdrowszych wyborów. Kluczowym elementem inicjatywy jest połączenie aplikacji AOK Navida z popularną aplikacją zakupową Lidl Plus. Mechanizm jest prosty. Użytkownicy aplikacji zdrowotnej biorą udział w różnego rodzaju wyzwaniach związanych z aktywnością fizyczną i codziennymi nawykami. Mogą to być zadania dotyczące ruchu, diety czy ogólnego stylu życia. Po ich ukończeniu otrzymują kupony do Lidla, które automatycznie trafiają do aplikacji Lidl Plus. Podczas kolejnych zakupów można wykorzystać te zniżki na produkty wspierające zdrową dietę.
Przedstawiciele obu partnerów podkreślają, że inicjatywa ma głębszy sens niż tylko promocja zakupów. Chodzi o zmianę podejścia do zdrowia. Według Juliusza von Schnurbeina z Lidl, zdrowa dieta zaczyna się od dostępności odpowiednich produktów i jasnych wskazówek dla klientów. Podobne stanowisko prezentuje szef AOK Plus, dr Stefan Knupfer. Zwraca uwagę, że zdrowie nie zaczyna się w gabinecie lekarskim, lecz w codziennych wyborach. To, co kupujemy, jemy i jak się ruszamy, ma kluczowe znaczenie dla długości i jakości życia.
Przeczytaj także: Tajemnicze kartki przy cenach w Lidlu. Klientka przecierała oczy ze zdumienia. „Co tu się dzieje?”
Jest jeden haczyk. Nie każdy skorzysta z programu
Choć pomysł wydaje się atrakcyjny, ma istotne ograniczenie. Program pilotażowy obejmuje wyłącznie dwa landy. Są to Saksonia i Turyngia. Oznacza to, że tylko osoby ubezpieczone w AOK Plus na tym obszarze mogą korzystać z benefitów. W praktyce wyklucza to większość klientów Lidla w Niemczech.
To wyraźnie pokazuje, że projekt jest na razie testowany lokalnie. Jeśli odniesie sukces, niewykluczone, że w przyszłości zostanie rozszerzony na inne regiony.
Lidl i zdrowa dieta. Strategia, która ma zmienić nawyki klientów
Akcja z kuponami to element większego planu. Lidl od dłuższego czasu rozwija strategię związaną z promowaniem świadomego odżywiania. W praktyce oznacza to większy nacisk na produkty roślinne, pełnoziarniste oraz czytelne oznaczenia wartości odżywczych. Sieć chce nie tylko sprzedawać żywność, ale także edukować klientów i ułatwiać im podejmowanie lepszych decyzji, podaje echo24.de.