Rewolucja w drogeriach dm: Zmiany w jednej z największych sieci drogeryjnych w Europie wywołały lawinę komentarzy. Klienci nie spodziewali się, że dm zdecyduje się na tak odważny krok. W internecie zawrzało – jedni są zachwyceni, inni nie kryją oburzenia. Eksperci podkreślają, że ta decyzja może mieć ogromne konsekwencje dla całej branży kosmetycznej.
Rewolucja w drogeriach dm: klienci przecierają oczy ze zdumienia
Od jesieni w drogeriach zrobi się kolorowo i krzykliwie – do około 1500 sklepów dm oraz do sklepu internetowego trafi marka kosmetyczna Sheglam, należąca do chińskiego giganta modowego Shein. To właśnie ta marka szturmem podbiła media społecznościowe i już teraz budzi ogromne emocje w świecie beauty.
Według danych podanych przez Handelsblatt, eksperci szacują, że roczne przychody Sheglam w 2024 roku przekroczyły 400 milionów euro. Dzięki silnej obecności w internecie nie jest to już niszowa marka, lecz prawdziwy fenomen. Produkty skierowane są głównie do młodych klientów, którzy cenią odważne stylizacje i błyskawicznie zmieniające się trendy.
Marka Sheglam w drogeriach dm: ekspertka przewiduje ogromny sukces
Decyzja dm o wprowadzeniu marki Sheglam do oferty wywołała spore poruszenie w branży. Ekspertka Karo Junker de Neui, dyrektorka zarządzająca w Etribes i współprowadząca podcast „Kassenzone”, uważa, że to ogromna zmiana dla rynku. W rozmowie z „Lebensmittel Zeitung” stwierdziła wprost: „Wszyscy konkurenci muszą się martwić”. Podkreśliła, że producenci z Niemiec, Francji czy USA są mocni głównie w sprzedaży stacjonarnej, podczas gdy największą siłą chińskiego koncernu jest cyfrowe zaplecze i możliwość pozyskiwania ogromnej liczby danych o klientach, podaje InFrnaken.
Przeczytaj także: Niemcy nie chcą już kupować w Rossmannie ani w Aldi. Wybrali swojego nowego faworyta, którego sklepy są też w Polsce
Według ekspertki, marka szczególnie stawia na młodą grupę docelową, dla której odkrywanie nowych produktów w drogeriach stało się wręcz hobby. Słynne „drogerie hauls” od dawna biją rekordy popularności w mediach społecznościowych, a coraz większa różnorodność oferty – zarówno online, jak i stacjonarnie – sprawia, że kosmetyki dekoracyjne wciąż skutecznie przyciągają klientów do sklepów.
Partnerstwo nie jest jednak wolne od ryzyka. Podczas gdy dm od lat buduje swój wizerunek w oparciu o zrównoważony rozwój i społeczną odpowiedzialność, Shein regularnie spotyka się z ostrą krytyką za masową, tanią produkcję i brak przejrzystości – donosi „InvestmentWeek”.
Mimo to, jak zauważa branżowy magazyn W&V, znane marki muszą liczyć się z duchem czasu i dostosowywać swoje strategie w social media, aby nadążyć za tempem i innowacyjnością, jakie prezentuje Sheglam.