Niemcy zmieniają swoje nawyki zakupowe, coraz chętniej wybierając produkty marek własnych oferowane przez supermarkety. Ten trend napędza nie tylko chęć oszczędzania, ale także rosnące zaufanie do jakości tych produktów. Badania jakościowe, takie jak te przeprowadzane przez Öko-Test czy Stiftung Warentest, coraz częściej dowodzą, że tańsze odpowiedniki znanych marek nierzadko przewyższają je pod względem jakości. Szczególnie kilka kategorii produktów marek własnych cieszy się rosnącą popularnością wśród konsumentów.
Niemcy zmieniają swoje nawyki zakupowe
Supermarkety od lat oferują produkty marek własnych, które stanowią tańszą alternatywę wobec produktów znanych producentów. Jak donosi portal marktspiegel.de, coraz więcej Niemców sięga po te produkty. Decydującym czynnikiem jest cena – w wielu przypadkach produkty marek własnych są znacznie tańsze od markowych odpowiedników, co pozwala konsumentom oszczędzać pieniądze przy każdym zakupie.
Z badań przeprowadzonych przez platformę Knuspr we współpracy z firmą badawczą Appinio wynika, że aż 78% respondentów w Niemczech postrzega marki własne jako najlepszy sposób na oszczędzanie podczas zakupów spożywczych. Szczególnie chętnie sięga po nie grupa wiekowa 25-34 lat, która kieruje się głównie ceną (81%) oraz jakością (71%) produktów. Dla 38% badanych ważny jest również skład produktów. (Dalsza część artykułu poniżej)
Przeczytaj także: Znana sieć hipermarketów zamyka sklepy w Polsce. Pracownicy tracą pracę
Popularność produktów marek własnych w różnych kategoriach
Produkty marek własnych cieszą się różną popularnością w zależności od kategorii. Najczęściej wybierane są produkty z kategorii zapasy, czyli makarony, konserwy, musli i inne tego typu artykuły – po te produkty sięga 45% badanych. Dużą popularnością cieszą się również środki czystości i produkty higieniczne (41%), artykuły z działu chłodzonego (37%), mrożonki (36%) oraz napoje (36%).
Mimo rosnącej popularności marek własnych, w niektórych kategoriach konsumenci nadal wolą produkty znanych marek. Dotyczy to przede wszystkim produktów regionalnych, mrożonek, artykułów premium, mięsa i ryb, napojów oraz produktów ekologicznych. W tych obszarach konsumenci często odczuwają brak wystarczającej oferty marek własnych lub wątpią w ich jakość. (Dalsza część artykułu poniżej)
Przeczytaj koniecznie: Ulubiony produkt spożywczy Niemców zdrożeje prawie dwukrotnie
Różne grupy wiekowe, różne preferencje
Pomimo wielu zalet, jakie oferują marki własne, część konsumentów nadal podchodzi do nich z pewną rezerwą. Około 30% respondentów uważa, że jakość i smak produktów marek własnych są gorsze w porównaniu z markowymi odpowiednikami. Co więcej, 53% badanych woli sięgać po markowe produkty w przypadku szczególnych okazji, podkreślając ich postrzeganą wyższą jakość.
Ciekawym zjawiskiem jest jednak to, że sceptycyzm wobec marek własnych maleje wraz z wiekiem. O ile młodsze pokolenia są gotowe zapłacić więcej za ulubione markowe produkty, o tyle osoby starsze, w wieku 55-65 lat, wykazują większą skłonność do sięgania po tańsze alternatywy. Zaledwie 33% osób z tej grupy wiekowej jest skłonnych zapłacić dwukrotnie więcej za markowy produkt, nawet jeśli dostępna jest podobna opcja od marki własnej. (Czytaj dalej poniżej)
Przeczytaj także: Inflacja w Niemczech ponownie rośnie
Marka nie zawsze świadczy o wyższej jakości
Warto zauważyć, że markowe produkty nie zawsze oznaczają lepszą jakość. Przykładem może być sytuacja, w której krem do twarzy z Lidla czy detergent do prania z Aldi w testach przeprowadzonych przez Stiftung Warentest pokonały droższe odpowiedniki znanych marek. Takie przypadki pokazują, że warto zwrócić uwagę na produkty marek własnych, które mogą być nie tylko tańsze, ale i lepszej jakości.